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露營熱度持續攀升 “露營+”的創意概念順勢而生

來源:新華社 時間:2022-08-10 15:38:31

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“音樂會+露營”“景區+露營”“集市+露營”……這個暑期,許多地方舉辦多種形式的露營主題活動引爆夏日消費熱潮,成為令人矚目的市場亮點。


露營熱度持續攀升


7月中旬,北京世園公園舉辦露營文化節,開辟出28萬平方米營地,提供1000多個露營營位,讓人們玩轉仲夏;8月初,各地一些房車旅游愛好者們齊聚新疆特克斯縣喀拉峻草原露營,感受星空下天山里別具一格的浪漫;上周,吉林省首屆露營生活節開幕,各大品牌露營產品集中展覽,60多項豐富多彩的露營相關活動陸續推出……


近期,各種形式的露營主題活動在全國多地開展。資深露營愛好者張丹感慨:“露營越來越火,人越來越多?!?/p>


自2020年以來,露營熱度持續攀升,并在今年呈現加速爆發的態勢。大眾點評數據顯示,今年上半年,露營搜索量較去年同期上漲447%,被分享過露營相關評價的線下商戶數量同比上漲240%。


旅游運營商中山考拉負責人介紹,今年以來,受疫情影響,1月至5月“酒店+景點”組合商品的銷量僅為去年的二至三成,露營商品的銷量同比增長了3倍以上。


同時,隨著露營走熱,“露營+”的創意概念順勢而生?!奥稜I+景區”“露營+美麗鄉村”“露營+親子活動”等不斷涌現,露營與更多場景、活動結合起來。


河北淶源以“星空”“云?!钡染坝^為特色,推出系列露營項目;貴陽市天河潭旅游度假區舉行熒光跑+露營嘉年華;青島、廈門等城市舉辦“潮人露營音樂會”。同時,劇本殺、相親、研學等也被納入露營活動內容。


拉動上下游產業發展


企查查數據顯示,我國現存露營相關企業6.06萬家。其中,2020年新增9690家,2021年新增2.19萬家,2022年至7月末,新增1.78萬家。


配套裝備產品市場隨之火熱。今年“618購物節”期間,多個購物平臺露營裝備銷售火爆?!栋俣取辆〇|618消費趨勢洞察報告》顯示,便攜桌椅床、救援裝備、帳篷/墊子、野餐用品成交額同比分別增長541%、227%、165%、142%。天貓“618”第一波,包括帳篷、天幕、防潮墊、營地車在內的露營相關商品銷售額同比增長超2倍。6月1日至7月31日,美團上露營相關商品的整體訂單量比去年增長超30倍。


多位露營愛好者告訴記者,如今的露營更追求精致,強調形式和氛圍,拍照要好看?!霸瓉碇粠づ?、睡袋、必備的食物和水?!睆埖ふf,現在從天幕、投影儀到咖啡機、氛圍燈、鮮花等,儀式感拉滿。


戶外品牌牧高笛近日發布的2022年半年度業績預增公告顯示,國內露營裝備市場需求旺盛,公司自有品牌的露營裝備及周邊線上自營渠道上半年收入同比增長248%左右,線下渠道同比增長338%左右。


“目前多家生產露營裝備的企業產能已經飽和,訂單排到了6至8個月以后?!睉敉馄放谱栽谥刎撠熑私苋鹜嘎?。


隨著房車露營愛好者增多,房車銷售市場一路升溫。中國汽車流通協會發布的數據顯示,2022年一季度全國房車市場銷售2425輛,同比增長17%,銷量為近5年同期最高。今年“五一”假期,深圳等地房車營地火爆?!盃I地30多臺房車位全部訂滿,以往沒有這種情況?!币晃环寇嚑I地負責人說。


根據艾媒咨詢發布的研究報告,2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元,同比增長62.5%;帶動市場規模3812.3億元,同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元,帶動市場規模將達到14402.8億元。


多措并舉引導露營產業規范健康發展


中國汽車流通協會房車分會副會長廖紅斌認為,國際露營市場上80%的裝備都產自中國,我們的露營裝備產業具有優勢。


成都大牧戶外露營裝備一站式體驗館負責人沈健表示,未來大家對露營的訴求可能會有所不同,定制化、專業化增強,與其他場景、行業組合的“露營+”模式越來越多。


露營品牌大熱荒野創始人朱顯認為,大眾回歸自然、釋放自我的需求始終存在。露營是包容性很強的業態,咖啡、集市等各種業態都能與其融合。預計國內露營市場經過目前的爆發后會進入平穩發展期,成為較為普及的戶外活動方式。


隨著持續升溫,露營也暴露出一些問題。部分露營者選擇不具備基礎條件的地點活動,造成植被損壞、環境污染等。


對此,多個城市出臺舉措,開辟專屬露營區域。例如,廣州在年初推出第一批24個綠地草坪帳篷區,在符合條件的公園內劃定專門區域供游客搭設帳篷;前不久,成都市公園城市建設管理局出臺《成都市公園(綠道)陽光帳篷區開放試點方案》,在市內各個公園綠道劃定22個帳篷區,供市民露營;北京市園林綠化局日前印發《北京市公園綠色帳篷區管理指引(試行)》的通知,引導公園開展露營活動。


去年10月,浙江省湖州市出臺《湖州市露營營地景區化建設和服務標準》《湖州市露營營地景區化安全防范指南》等多個文件,對露營營地的建設標準、安全監管等方面做出了規定。最近一段時間,武漢、濟南等多地發出“無痕露營”倡議。(宋佳 吳文詡 薛晨 周曄 孫彤)

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